市场从来不会给原地踏步的企业留下太多机会。那些能够持续推出创新产品的公司，往往能在红海竞争中撕开一道口子。
产品创新这事儿，说复杂也复杂，说简单也简单。关键是要读懂用户没说出口的潜台词。某家电品牌的市场总监跟我聊起他们的成功案例时提到，真正让他们灵光一现的，不是问卷上那些标准化选项，而是用户在访谈时无意间抱怨的'要是能远程控制家里的空调就好了'这句话。三个月后，他们的首款智能空调就登陆了各大卖场。
技术融合就像做菜时的秘制酱料。去年接触过一家做健康监测的创业公司，他们把AI算法塞进手环里，结果这个不起眼的小玩意居然能预测用户的偏头痛发作。创始人笑着说，他们最初只是想做个计步器升级版，没想到用户数据给了他们更大的惊喜。
现在做产品不考虑可持续性，就像在沙滩上建城堡。但聪明的企业已经发现，环保不是成本而是投资。某饮料品牌改用植物基瓶盖后，虽然单个成本涨了3毛钱，却在社交媒体上收割了一波自来水流量，销量反而涨了15%。有时候消费者用钱包投票时，比喊口号实在多了。
