当市场变成一片红海，真正能让品牌脱颖而出的，往往是那些让人眼前一亮的营销创意。最近几年，我们见证了不少品牌用令人拍案叫绝的方式，重新定义了与消费者的对话。
星巴克这次玩得挺有意思——他们把NFT这个时髦玩意儿和传统的会员体系来了个混搭。想象一下，完成日常的咖啡挑战就能获得数字藏品，还能兑换线下独家体验。这种玩法不仅抓住了Z世代的心，更妙的是让老会员们有了新鲜感，谁说Web3只能活在虚拟世界？
宜家则把AR技术用在了刀刃上。用手机摄像头就能看到沙发在自己客厅里的实际效果，这可比凭空想象靠谱多了。据说这个功能上线后，顾客下单的意愿直接翻了三倍。科技有时候就是这么神奇，它能消除线上购物最大的不确定性。
而多芬的'Real Beauty' campaign已经坚持了18个年头，在追求完美形象的美妆行业里，他们偏偏反其道而行。展示皱纹、展示真实的肤色，反而引发了更深层的共鸣。数据显示，这个系列让品牌好感度飙升了60%，看来消费者早已厌倦了那些过度修饰的美丽谎言。
